为什么要做情感营销呢 为何要进行情感营销
最后更新 :2024.06.05 06:18
为什么要做情感营销
1. 情感营销的优势
情感营销是一种有效的营销策略,它能够抓住消费者的注意力,建立品牌与消费者之间的联系,并提高产品的业务价值。以下是情感营销的一些主要优势:
1.1. 快速抓住注意力
情感总能够快速抓住人的注意力。人的大脑不需通过认知,就能接收情感性的信息。我们大脑特别容易受强烈的情感刺激吸引,并且比较擅长记录和存储这类刺激。
1.2. 获取口碑和声誉
用情感互动能让我们获得口碑和声誉,继而赢得更多赚得的媒体(earnedmedia)。人类是社会性动物,很喜欢彼此分享,而互联网让一切变得轻而易举。对许多品牌而言,决胜点就是去创造引人入胜的内容,能够被大量分享从而形成病毒传播。
1.3. 提高业务价值
情感让品牌有了更高的业务价值。比如一块手表只是用来计时,那么它的售价很难超过五百元,但如果这块表与身份、地位、教养挂钩,它的售价就有可能超过五十万元。这个道理,放在任何产品身上都适用。爱你品牌的人越多,你的业务价值就越高,因为人们愿意为情感支付额外的费用。
2. 情感营销的困难点
尽管情感营销有许多优势,但也存在一些困难点:
2.1. 创意和时间的挑战
要形成并传播一个关于品牌的杀手级事实,要比通过广告为品牌建立情感联系容易得多。诉诸情感,需要的是卓越的创意和时间。
2.2. 互动效果的考量
我们在衡量一支广告的效果时,往往对它的互动效果关注不够,而通常只考虑了触达、曝光和ROI等显性量化指标。用户 的这种看法和感受,很难被客观感知和衡量。
总的来说,情感营销是一种有效的营销策略,它能够抓住消费者的注意力,建立品牌与消费者之间的联系,并提高产品的业务价值。然而,它也需要创意和时间的投入,以及对互动效果的关注。
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