名字赢:干大事,你需要战略性命名
最后更新 :2023.09.24
名字赢,战略赢——名字赢战略性起名
一、品牌命名三重天
目前,品牌命名(包括品牌取名、品牌命名)行业,根据其名字观念、命名理论、命名标准和命名工具的不同,大体可以分为三种命名方式:玄学命名、战术性命名和战略性命名。
1第一重天:玄学命名
玄学命名就是用中国古老的易经、数理、阴阳、五行、风水、八字、六十甲子、三才配置、五格剖象之类的玄学来给品牌命名。
这种命名方式,主要是一些传统的命名大师在用。
2第二重天:科学命名
科学命名是用现代营销学的理念和知识来进行品牌命名,目前市场上大部分的咨询公司、策划公司、广告公司都属于这一类。
目前,这种命名方式还有一定的局限性,主要表现在:对名字缺乏全面、深入、系统的认识,其观念、方法、工具滞后。
3第三重天:战略性命名
战略性命名是由科学命名进一步升级而来。这种命名方式,对名字具有全面、深入、系统的认识,从战略高度,全面、深入检视名字,命名观念、方法、工具全面超越流行的命名方式。
二、战略性命名的优势
为什么说“干大事,你需要战略性命名“?
战略性命名最大的优势是攻守兼备,守正出奇。
何为守正出奇?
《道德经》说,“以正治国,以奇用兵。“
《孙子兵法》说,“以正合,以奇胜。“
这就是中国传统兵家文化中最经典的“守正出奇“的思想,也是名字赢战略性命名的目标和优势。
正就是正统、正道,守正就是守住正统,守住正道;奇就是出其不意,就是正统之上的奇兵与创意。
守才能预防隐患,攻才能出奇制胜。
只守不攻,很难赢。
比如,老王小吃店,这个名字没有什么大的毛病,就是比较普通,守正有余,出奇不足。
只攻不守,暗藏病灶,遗患无穷,也不是好名字。
比如,俏江南,这个名字就很漂亮、大方,让人遐想江南的秀丽景色,而且简洁、好记。
但是,很可惜,这么漂亮的名字,却是一个暗藏巨大病灶的坏名字。
很多客户一看见“江南“两个字,就顾名思义,认为这是做江浙菜的。进店才知道,原来这是做川菜的餐馆。
已经二十年了,还经常有顾客搞错。
有错来的,就有错走的。
毫无疑问,也会有很多想吃川菜的客户,也以为这是做江浙菜的,就会去找其他的川菜馆,从而与俏江南失之交臂,原因都是因为误读了“江南“两个字。
这就是俏江南这个看上去很漂亮的名字本身所隐藏的巨大病灶。
这种隐藏的病灶,有时候就连高手也不能幸免。
特劳特公司全球总裁、定位高手邓德隆写的《两小时品牌素养》一书,这个“两“字就有两种读音:liang和er,而每一种读音又有中文和数字两种写法。liang可以写成“两“和“2“,er也可以写成“二“和“2“。
这样,这本书的名字拼写就产生了4种可能性,而且都是正确的。所以,这个书名可以说是白壁微疵。
战略性命名的目标守正出奇,就是在杜绝这些低级错误的同时,尽最大的可能性出奇制胜。
低处要守正,不犯低级错误;高处要出奇,名字要比竞争对手更惊艳,更有竞争力。
如何实现这个目标呢?
这就需要用战略性命名理论来帮你打造一个战略性的名字。
三、战略性命名内涵
战略性命名有五个层面的内涵,分别是战略认知、战略目标、战略规范、战略反映和战略协同。
1第一层:战略认知
战略性命名的第一层内涵是战略认知,这是战略性命名其独特价值得以实现的一切逻辑基础。
所谓战略认知就是从战略的高度来认识品牌名字,包括名字的逻辑、价值、目标、规范、反映和协同六个方面。
(1)名字逻辑
第一步,是认识名字逻辑。所谓名字逻辑,就是关于如何认识名字的一整套知识系统。
认知决定名字,这属于认识论的范畴,也是战略性命名方法论的一切逻辑基础。
(2)名字价值
第二步,是认识名字价值,这属于战略性命名价值观的层面。
(3)名字方法
第三步,是认识命名方法。方法认知包括战略目标、战略规范、战略反映和战略协同四个方面,这属于战略性命名方法论的层面。
2第二层:战略目标
战略性命名的第二层内涵是战略目标。战略性命名的目标是守正出奇。
守正就是守住正道,不犯大错,不犯明显的错误。出奇就是出奇制胜,最大化的实现品牌名字的价值。
3第三层:战略规范
战略性命名的第三层内涵是战略规范,品牌名字受企业战略的规范与塑造。
战略规范的目的是明确名字边界,规范名字的发展方向。
4第四层:战略反映
战略性命名的第四层内涵是战略反映,名字本身要最大化的反映企业战略要求。
5第五层:战略协同
战略性命名的第五层内涵是战略协同。名字是品牌战略系统的一部分,需要与品牌战略系统的各个部分有协同性。
品牌名,品类名,公司名,产品名,广告语,Logo,要以品牌定位为中心,尽可能形成一整套协同一致的战略系统,以打造最强大的品牌力。
- END -
女生唱歌需要情感吗为什么 女人唱歌是一种什么心情
情感节目火爆的原因1. 符合新闻价值的贴近性原则情感节目通常以普通人的真实故事为看点,这些故事往往能够贴近观众的生活,引发观众的共鸣。根据新闻价值的贴近性原则,发生在主人公身上的真实故事更容易吸引观众的注意力...
哪里长志不好(志长在哪里最好)
哪里长志不好:探讨个人志向与人生规划 在人生的道路上,每个人都有自己的志向和追求。但是,有时候我们的志向可能会受到环境、社会、个人条件等因素的影响,导致我们在某些方面难以达成心愿。那么,哪里长志不好呢? 首先,我们要...
扬州起名哪里好(扬州起名字的好地方)
扬州起名哪里好?探索扬州的命名艺术与文化底蕴 扬州,这座历史悠久的文化名城,不仅以其秀美的自然风光和丰富的历史遗迹吸引着无数游客,还以其独特的命名艺术成为了众多家长和创业者关注的焦点。那么,在风景如画的扬州,我们...
盐城哪里算命(盐城哪里算命看字厉害一点)
盐城哪里算命?探寻命理之谜的合适场所 在盐城这座历史悠久的城市,算命文化一直深受人们的关注。无论是对于未来的好奇,还是对命运的探求,许多人都会寻找一位可信的算命师来为自己指点迷津。然而,盐城哪里算命才是真正的命...
起名怎么输入汉字 输入字起名字
根据起名输入汉字:方法与技巧 起名是每个人一生中重要的一件事情,一个好的名字可以让人留下深刻印象,增加个人的魅力和自信心。而在起名的过程中,如何输入汉字也是一项需要掌握的技能。下面,我们将探讨如何根据起名输入汉...
2023第一篇文章,和大家聊聊命运和风水
2022年最后一天的晚上,路过轻铁站,一辆载满乘客的小火车,呼啸着从我身边绝尘而去。我在上一...
这才是财神爷最喜欢的风水!花20万也请不到的大师透露
很多时候,只有整洁、干净、清新的环境才能够产生好风水,尤其是家中起决定作用的几个关键点...
12星座哪个胸部最(12星座胸部大小排行榜)
近年来,身材问题一直是女性关注的焦点,其中胸部大小更是备受瞩目。那么,在12星座中,哪个星座...
大师说屋里有它,招财不是梦,听完震惊了终于知道其中奥妙!
在装修之前就要知道风水财位等,大家买房装修都想风水做得好,可见风水在装修中的重要性。6...
十二星座的哪个部位最美(十二星座哪个最美排名)
十二星座中,每个星座都有不同的魅力和美丽之处。但是,就像我们人类一样,每个星座也有自己的...
人情世故你怎么看(人情世故怎么看待这个酒)
人情世故在我们的生活中是一个广泛存在的现象。从人际关系到社交礼仪,从职场竞争到政治博...
阴多阳少怎么调理(阴多阳少用什么方法来补阳)
阴阳平衡是中医理论中非常重要的概念,人体的健康就是在阴阳平衡状态下维持的。阴多阳少是...
六爻属于后天八卦吗 六爻是先天八卦还是后天八卦
大家好,如果您还对六爻属于后天八卦吗不太了解,没有关系,今天就由本站为大家分享六爻属于后...
在线测试生辰八字 测生辰八字网站
各位老铁们,大家好,今天由我来为大家分享在线测试生辰八字,以及测生辰八字网站的相关问题知...
怎么压财运 财运压住怎么办
各位老铁们好,相信很多人对怎么压财运都不是特别的了解,因此呢,今天就来为大家分享下关于怎...
易经算卦属什么行业类型 算卦属于什么行业
各位老铁们好,相信很多人对易经算卦属什么行业类型都不是特别的了解,因此呢,今天就来为大家...
生辰八字起名是迷信吗搜狐 生辰八字属于迷信吗
大家好,感谢邀请,今天来为大家分享一下生辰八字起名是迷信吗搜狐的问题,以及和取名看生辰八...
火字路对房屋风水的影响 路对住宅的风水影响
大家好,今天来为大家分享火字路对房屋风水的影响的一些知识点,和房屋水路风水的问题解析,大...
男孩儿用沛起名 男孩名字带沛的名字有哪些
大家好,感谢邀请,今天来为大家分享一下男孩儿用沛起名的问题,以及和男孩名字带沛的名字有哪...
八大影响钱途的办公室风水 办公室做哪里风水好
大家好,今天来为大家分享八大影响钱途的办公室风水的一些知识点,和办公室发财风水的问题解...
男人什么属相命最不好 一生坎坷
每个人的命运都是不同的,有的人生下来就很耀眼,而且一生都顺顺利利;也有的人从来都没有好的...
运打一生肖莫是什么动物 意打一生肖是什么动物
大家好,今天给各位分享运打一生肖莫是什么动物的一些知识,其中也会对莫测的动物打一生肖进...
谦卦问财运(易经谦卦求财)
地山谦卦为六十四卦之一,第15卦,兑宫第六位。谦:代表谦虚不出风头之意。代表谦让,谦虚之意。...
男孩姓名大全20000个 男孩聪明才华横溢的名字
一个人的姓名真的会让运势发生微妙的变化吗?这个说法其实早在很多年前就被很多人提出过质...
女2003年属羊更佳婚配,2003年属羊人注定的婚姻
女2003年属羊更佳婚配 那么,2003年属羊的人的更佳生肖配对是哪些呢?让我们一起来看看吧 一...
属马人今天的财运如何呀,属马人打麻将坐什么地方
属马人今天的财运如何呀 属马人2022 年哪个月财运最旺赚大钱 农历正月 属马人在这一年的...
属马的人多少岁适合结婚,1990年属马今年适合结婚吗
属马的人多少岁适合结婚 鼠更佳配对:牛,龙,猴更佳结婚年龄25 马更佳配对:羊,虎,狗更佳结婚年龄...
怎么看八字合不合适,如何判断两个人八字合不合
怎么看八字合不合适 怎么看俩人的八字合不合,如何判断两个人八字合不合,八字怎么看两个人...
属相马和什么属相更佳,属马的六合贵人
属相马和什么属相更佳 在12生肖中,属马人算是比较豁达开朗,重情重义的。你往往有种淡淡的...
61年属牛女一生运势,1961年属牛的寿命
61年属牛女一生运势 属牛的人外表贤淑安静,吃苦耐劳,生活中也会充满了很多的辛酸,很容易取...
87年更佳婚配属相,1997年属牛的更佳配偶
87年更佳婚配属相 从属相婚配的角度来说,1987年属兔的更佳配偶是什么呢,下面一起来看看198...
2022年有添丁之喜的生肖男,属蛇2022年几月份添丁
2022年有添丁之喜的生肖男 生肖猴 属猴的人很会与人打交道,他们交际圈甚广,朋友一大堆。...
为什么十月老虎是苦命月,十二生肖苦命月顺口溜
为什么十月老虎是苦命月苦命虎:世界上的每一个人,都要追求幸福。有一个可以得到幸福的可靠...
属鼠的和什么属相不合财,属鼠的和什么属相合作能赚钱
属鼠的和什么属相不合财 那么属鼠和什么生肖在一起合财呢? 两个属鼠的人合财吗 两个属鼠...
今年属兔的人做生意好不好,兔和鼠属相合不合
今年属兔的人做生意好不好 辞旧才干迎新,旧的不去新的不来,爱情如此,运势也是如此。时...
今年满34岁的属什么属相,今年58岁的人属相是什么
今年满34岁的属什么属相 说起年龄应该人人都知道,那么大家知道年龄分虚岁年龄和实际年龄...
属鼠女孩很聪明是吗,1984年属鼠女人命
属鼠女孩很聪明是吗 “本文为糖果妈妈 ,欢迎个人转发分享” 产妇分娩时,首先要面临的就是...
72年属鼠招财微信头像,适合属鼠的微信头像图片
72年属鼠招财微信头像 1、属鼠:适合用黄色背景的图片,风景照和各种艺术照可作为优选。 2、...
82年属狗的一生命运,82年属狗人晚年命如何
82年属狗的一生命运 1994、1982、1970、1958、1946、1934年出生的人运势运程详解: 生肖属...
戊戌时出生的人的命运,戊戌日戊午时出生大凶
戊戌时出生的人的命运 以前推出过根据出生的时间看性格命运的 ,受到广大读者的喜爱,所以,今...
- 数据加载中,请稍后...